面向增长的网站设计

2024年7月12日由 Michael Evans

房地产市场依赖于数字可见性。在代理、经纪人和开发商竞相在线吸引注意力的时代，令人瞩目的网站不再是奢侈品，而是必需品。然而，传统的网站设计方式常常像是在追逐一个不断变化的目标。当您终于完善并发布网站时，潮流已经变化，用户偏好已经转变，您不得不疲于应对。这时，面向增长的设计方法便显得尤为重要。假如您能快速启动一个网站，并基于真实的用户数据和反馈持续优化呢？这种方法不仅减少了前期成本和开发时间，还让您的网站更灵活，更能适应不断变化的市场趋势，最终获得更大的成功。

面向增长的设计并不是拼凑一个简陋的网站然后寄希望于最好的结果。它是一种战略性和基于数据的过程，用于建立一个高性能的在线存在，并将您的网络存在演变成一个顶级表现的网站。想象一下，您的房地产网站是一个动态实体，不断改进以更好地服务您的受众。让我们来探讨一下，为何您应该选择采取面向增长的设计进行网站重新设计。

面向增长的设计 vs. 传统网站设计

面向增长的设计（GDD）和传统方法之间的区别可以显著影响您的底线和与潜在客户有意义地联系的能力。通常归结于资源与结果之间的对比。房地产代理和物业开发商通常时间、人员和财务资源有限。GDD为他们提供了一种快速且具成本效益地发布数字形象的方法。

特性	传统网站设计	面向增长的设计
时间线	需数月的大量前期投资	快速启动（数周内），逐步优化，持续改进周期
成本	高初期投资，预算超支的可能性	较低的前期成本，预算分散在一段时间内，容易控制支出
灵活性	启动后更改困难且昂贵	迭代方法允许基于数据的持续改进和适应
数据驱动的决策	依赖于假设和猜测	依赖于实时用户数据、分析和A/B测试
风险	更高的风险，启动的网站可能不符合用户需求或商业目标	更低的风险；可以快速纠正错误并进行改进

面向增长的设计的三个阶段是什么？

现在您已经了解了为何面向增长的设计更适合现代房地产业务，让我们来探讨每一个阶段。

1. 策略

就像规划一个开放日或推销一个开发提案一样，定义明确的策略构成了成功的面向增长设计的基石。您应该问自己，您希望通过网站实现什么目标（潜在客户生成、物业展示、品牌意识）？您理想的客户是谁（买家、卖家、投资者）？访客如何使用您的网站？一旦回答了这些问题，您将能够与设计网站的团队进行更为高效的对话。

明确的策略是任何网站设计过程中至关重要的部分。这种方法有助于使所有参与者保持一致，并确保您的网站设计与您的业务战略核心一致。面向增长设计过程的策略阶段将勾画出整个项目，创造设计模型和性能路线图。

2. 发射台

正如房地产开发商在新项目中开工一样，在这一阶段，您创建一个功能性的网站，优先展示基本特性而非花哨的装饰。把发射台想象成一个新开发项目中的功能齐全且风格时尚的样板房。目标不是呈现一个半成品，而是将您的关键信息呈现给准备进行交易的人们。不用等待数月才能推出一个“完美”的网站（提示：没有所谓的完美），面向增长的方法专注于快速部署，持续分析，从真实用户互动中学习，并进行迭代改进。这使您从第一天起便能开始收集有关用户行为的有价值数据，从而做出明智的决策。

发射台网站不是您的最终产品；它是一个收集用户数据的起点。发射台网站围绕您的愿望清单项目、基本假设和重点领域构建，是一种更聪明的网页设计方法。这是您开始构建GDD网站的地方。

3. 持续改进

面向增长的设计在这里与传统网站发布锐然不同。面向增长的设计专注于不断测试、衡量和学习。持续改进是基于分析用户数据、运行A/B测试和不断改善网站体验每一方面的重要原则。无论是对网站文字进行优化，还是刷新某个效果不佳的设计元素，或者通过Lucky Orange等工具响应用户反馈，GDD的敏捷方法可以推动事物的进展。房地产企业采用GDD后并不在发布后沾沾自喜，而是将他们的网站看作是动态资产。正如房屋需要随时间进行更新以在市场中获得高价，您的网站也应不断演变，以更好地吸引访客。

您的发射台网站上线并开始收集用户数据。这些数据将帮助您在持续改进阶段形成策略。持续改进阶段的重点在于收集用户反馈，查看哪些有效哪些无效，并作出数据驱动决策。

结论

凭借其用户中心的方法和持续改进的强调，面向增长的设计彻底改变了房地产代理和开发商制定在线存在的方式。通过优先考虑用户反馈、测试、测量和适应，房地产企业在数字时代获得了关键优势。这种设计方法通过对您的理想路径有清晰的理解、一个特定网站的战略以实现您的改进目标、关注最高影响任务、让您的网站随着客户一起发展，助力创建可衡量的业务。使用面向增长的设计策略发射台持续改进循环，将带来一个成功的转化型网站。